Какие подзаголовки помогут объяснить сложную тему

Если вы объясняете сложные темы, вот готовая структура для статьи.

Раньше я писала в том числе про детские коляcки, строительство коттеджей и ремонт квартир. А теперь только про налоги, законы, бизнес и как устроено государство. За время работы со сложными темами у меня накопилось несколько приемов, как объяснять понятнее. Для этого я использую структуру и подзаголовки. Ничего нового я тут не придумала, просто делюсь опытом и наработками.

Я выделю пять видов подзаголовков, которые подходят для разных случаев и вообще любых тем. Для строительства и ремонта тоже. Их, конечно, больше и можно сочетать разные варианты. Но если вы юрист, пишете для бухглатерского блога или наполняете сайт для консалтинговой компании, вам это точно пригодится.

Рассказ в хронологическом порядке

Бывает важно рассказать предысторию вопроса и как развивались события. Например, в теме о том, как разные инстанции выносили решения по поводу начисления страховых взносов для ИП. Сначала говорили одно, потом другое, суды все это отменяли, а предприниматели не знали, кому верить.

Можно было пойти в интернет и найти пять разных статей. В каждой стояла бы ссылка на официальное разъяснение, а выводы — противоположные. Чтобы предприниматель не запутался, стоит рассказать ему обо всем по порядку. В статье могут быть вот такие подзаголовки.

Как ИП считают дополнительные взносы

Конституционный суд: на общей системе можно платить взносы с прибыли

Верховный суд: так можно делать делать и на упрощенке

Налоговая: учитывайте решение Верховного суда

Минфин: налоговая ошибается, платите взносы выручки

Предприниматель: считаю письмо Минфина незаконным

Верховный суд еще раз: Мифин прав, сэкономить на взносах не получится

Налоговая: мы ошибались, уменьшать взносы все-таки нельзя

Если в каждом блоке поставить ссылку на источник, читателю будет понятно, почему менялись мнения и какое разъяснение действовало в разные периоды. Никто не запутается.

Разбор разных ситуаций

В одной теме может быть несколько важных нюансов, которые нужно разбирать отдельно. Об этих нюансах читатель может даже не подозревать, поэтому их стоит вынести в отдельный блок. По подзаголовку будет понятно, что такая ситуация возможна и это влияет на деньги, права, понимание темы, действия, оформление и что угодно еще.

Вот пример такой структуры в теме о вычетах при покупке квартиры в браке. По умолчанию в этой теме читателю не очевидно вообще ничего. Начиная от того, что вычет положен каждому супругу, что этих вычетов несколько и что у них разные правила распределения. Поэтому объясняем каждый нюанс отдельно.

Какие вычеты положены семье при покупке квартиры

Как распределить вычет между супругами

Как распределить вычет по ипотечным процентам

Как перераспределить остаток вычета

Когда нужно подавать заявление о распределении

Еще один вариант такой структуры — со словом «если». Так можно тоже предусмотреть и объяснить разные ситуации. Например, статья про европротокол и новое мобильное приложение. При его использовании есть несколько проблем, но ни об одной из них читатель пока не подозревает. Хотя вы об этом уже знаете. Есть смысл обозначить проблему или ситуацию в подзаголовке.

Если нет интернета

Если приложение не работает в моем регионе

Если кто-то изменит мои фотографии с места ДТП

Или в статье про алименты. В этой теме тоже есть неочевидные ситуации. Супруги развелись, жена алименты не требует, а бывший муж хочет их платить. Больше он ничего не знает о нюансах этого вопроса, а они есть. Тогда делаем так.

Как можно платить алименты

Как заключить соглашение об уплате алиментов

Какие гарантии дает соглашение

Можно ли менять условия соглашения

Когда соглашение можно расторгнуть или признать недействительным

Если не заключать соглашение и платить алименты добровольно

Как соглашение об уплате алиментов поможет сэкономить на НДФЛ

В подзаголовках необязательно использовать слово «если» или «как», их можно формулировать по-разному. Главное, чтобы по структуре было понятно: ребята, тут есть кое-что важное, о чем вы могли даже не подозревать. Смотрите, как с этим быть: мы разобрались.

Параметры, характеристики, условия

Не всегда в теме нужно объяснять нюансы. Важно рассказать основное: принципы работы, основные условия, этапы или параметры. Тогда не нужно погружаться в разбор ситуаций, это тема для отдельной статьи.

В программе семейной ипотеки может быть сто разных ситуаций, но сначала нужно рассказать главное. Вот по такой структуре.

Требования к заемщикам

Характеристики жилья

Сумма кредита

Первоначальный взнос

Ставка по ипотеке

Срок кредита

В какой банк обратиться

Эти подзаголовки можно сформулировать в форме вопроса. Напрмиер, так: «На какой срок можно получить кредит по льготнойставке?» или написать коротко «Срок кредита». Это зависит от стиля, подачи и просто настроения автора.

Подзаголовок с выводом

В теме про онлайн-кассы все очень сложно. Там все так устроено, что конкретного читателя может касаться только один блок текста. ему не нужно, как в случае с вычетами в браке разбираться вообще во всем, и все это важно для одной сделки и одной семьи.

Если читатель продает воду, ему без разницы, что там изменилось для продавцов молока. Если он на вмененке, то изменения для общего режима его тоже не касаются. Если он выдает деньги под отчет, то дайте ему именно этот нюанс, а договор займа он и читать не будет.

В таких случаях вывод и ответ можно включать в подзаголовок. И получится вот так.

Общепит и торговля через автоматы — если есть работники, нужна касса

Общепит и розница на ЕНВД и ПСН — отсрочка только для ИП без работников

Услуги населению — отсрочка до 1 июля 2019 года

Если появятся работники — в рознице и общепите нужна касса

Льготные виды деятельности — касса не нужна

Безналичные расчеты с ИП и фирмами — без кассы

Разговор с читателем: вопрос—ответ

Иногда инфоповодом для статьи может быть какая-то резонансная тема. Она обрастает слухами, вопросами и не всегда правильными ответами. Если собрать эти ответы и разобраться в теме, можно построить статью по принципу ответов на вопросы от невидимого читателя. Получится как будто разговор с ним. Он спрашивает —вы отвечаете.

Например, были слухи, что МВД будет платить за доносы. Чего только мы ни говорили про это. Мы собрали все эти домыслы и получилась такая структура.

Что это за приказ?

Там идет речь о выплатах за доносы?

Кому тогда положены деньги за помощь полиции?

О каких преступлениях нужно сообщить, чтобы заработать?

А что, если информацию сообщат несколько человек?

Но ведь это возможности для коррупционеров? Они будут договариваться и потом делить вознаграждение с подставными информаторами!

Зачем полиции платить людям деньги за помощь?

Значит, можно не бояться, что кто-то захочет заработать на чужих репостах?

Здесь главное ответить на вопрос в первом предложении и не уходить в теорию, историю и обоснования. Сначала ответ, потом аргументы.

Ту же статью можно было сделать с подзаголовками в виду условий, как с семейной ипотекой, но это была бы уже сухая информационная подача.

Вот так в этой теме было бы плохо и скучно:

Что это за приказ
Условия выплат
Получатели вознаграждения
Сумма
Оформление
Ответственные лица

Это не отражает резонанс и не соответствует настроениям читателей в момент публикации. Они возмущены и ждут объяснений. Если вы не госпортал и не редактируете письмо Минфина, иногда можно позволить себе такую манеру.

Сочитайте стили, виды и форматы

В одной статье можно смешивать подзаголовки и стили. Многие зависит от темы. Я выбираю стиль и структуру, когда изучу тему. Иногда варианты следуют из инфоповода, иногда из задачи, а может зависеть даже от настроения. Если текст не выглядит как простыня из абзацев и в нем легко найти ответ на нужный вопрос, задача публикации уже частично решена.

Поделиться
Отправить
Запинить
4 сентября  
Популярное